摘要： 在这种差异化竞争的促使下，手机企业将会释放出不一样的产品势能，在迎合消费升级需求的同时更要引领消费潮流，只有将二者合理的运用才能在这场消费升级的浪潮中立于不败之地。

全面屏成智能手机新宠，但屏后的差异才是焦点        

对于手机圈而言，全面屏无疑是今年的一个焦点，尤其是在iPhone X携带全面屏诞生以后，手机界对于全面屏的痴迷更是用产品频频的刷着存在感。

从最近发布的新机来看，三星S8、小米MIX2、苹果iPhone X以及vivo X20等都已经开始了自己的全面屏之旅，不过这己款机器并没有成为行业热议的话题，除了iPhoneX在发布之后就迎来了网友的一阵恶搞以外，其他几款手机也都是正常角色，顶多媒体会的时候关注度较大，热劲一过，似乎手机长个什么样也从自己脑海里消除了。

很显然，全面屏已经为手机企业开启了下一个高潮，但面对消费升级的提升，如何能挖掘屏幕背后的势能才是手机企业聚焦的焦点。

全面屏成标配：不布局一定会死

对于手机行业而言，无论是苹果、三星还是华为也好这些手机企业一旦释放出了有前景的手机势能，很多手机企业立马很更风布局，尤其是当下同质化较为严重的手机市场，由于很多企业研发资金有限，对前景难以估判，为了维持生存只能将现有资金进行调配，合理的将资金、人力布局到见效快的产业上，这就导致了手机行业一旦出现了新的变革，立马很多企业就开始大力围攻，为了更好的让自己的产品迎合这次消费升级浪潮。

从现阶段而言，苹果、三星、小米、vivo、华为等企业已经开始了全面屏的布局，不出预料的话荣耀下一款产品肯定也是全面屏，很多网友问，现在手机企业纷纷发布自己的全面屏手机，难道没有手机全屏资质的手机企业真的没有活路了？

当然不是，不过在没有更好的屏幕展示效果下，全面屏对于目前的手机市场而言性价比最高，当然可以诞生全面屏手机的企业并不代表一定就可以脱颖而出，但至少向用户释放出你的企业也有这样的全面屏手机，在同等的竞争场景中，你可以获得用户入选产品选择的机会权，至于用户最终会不会选择你的产品，这就要看你的产品性能、营销策划、渠道拓展等多方面因素了，只不过你的全面屏布局让你进入了消费升级下需求释放的场景中，如果没有这点觉悟性，你的产品连被用户谈论的资格都没有。

体验升级背后，全面屏优势凸显

从按键到触摸屏再到现阶段的全面屏，手机行业的技术革新在一步一步的提升着用户的体验，同时也在迎合着用户体验产品中释放的需求，以现在行业标配的全面屏而言，给用户带来的视觉体验可以说大大的提升了用户的视觉感受。

全面屏在不改变手机尺寸的情况下将大幅提升屏幕占比，带给用户沉浸感更强烈、屏幕面积更大的视觉冲击体验，同时能够保证舒适的握持感，符合智能手机“大屏化”趋势。由于全面屏涉及多处零部件革新、技术难度较大，因此真正的全屏幕手机将分阶段实现，长宽比为18:9的全面屏手机将率先推出。

在国际一线厂商引领下，全面屏手机将进入放量增长阶段。苹果将在iPhone8中搭载OLED全面屏，三星已在galaxy S8/S8+中采用18.5:9的OLED全面屏。此外，华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌手机厂商正准备全面屏的新机，随着用户对全面屏手机关注度的提升以及供应链的逐渐成熟，2017年将成为全面屏手机规模出货元年。

突破同质化瓶颈，差异化营销成刚需

在同质化竞争激烈的背景下，单纯的硬件配置升级难以让手机在众多款式中脱颖而出。手机外观(特别是高频使用的屏幕)是手机留给用户的第一印象，同时也是品牌手机厂商差异化竞争的焦点。

虽然不能预言现在的全面屏可以适配多长时间的手机运行，但至少现阶段来看，全面屏是在手机市场中较为突出的外观展示体，在带给用户更加直观感受的同时，也在给手机企业带来了新的奔头。

粗浅的讲，全名屏给用户最直接的感受就是看电影的时候屏幕更大了，但对于企业来讲，全面屏却不止是找个全面屏厂家直接覆盖在原有手机上那么简单。

由于全面屏手机尽可能的提升了屏幕占比，这也会出现一些技术难题，如“额头”部位的听筒、前置摄像头、距离感应器要设计的更细，或则干脆像小米MIX一样，采用创新设计，配备悬臂式压电陶瓷导声、整合传感器的超声波发声、定制屏幕圆角和全陶瓷机身设计等。此外，全面屏手机为了尽可能提升屏幕占比，指纹传感器通常只能妥协的放到了机身背部，像小米MIX、三星S8等机型，又变为了后置指纹方案，体验上不如前置方便。

不过，这也给企业在全面屏的标准适配下带来了新的挑战和变革，因为手机企业在搭上全面屏这趟列车的时候，不单单是让用户记住你有全面屏手机，更要让用户体验你的全面屏手机与别人的不同之处，在触发用户需求的时候，让用户愿意为你的全面屏买账。

从当下全面屏释放的产品势能来看，全面屏给智能手机产业链带来新的技术变革，全面屏将增加显示屏使用面积，提升FPC用量，异形切割、屏幕边角处理等新增工艺导致装备用量提升;压电陶瓷振动式听筒和屏幕振动发声技术将能部分取代动圈薄膜式听筒;前置摄像头小型化驱动封装价值量提升;underglass和inDISplay指纹识别技术展露曙光，不开孔指纹识别有望实现;净空区缩小增加天线技术难度，提升天线价值量等等，这些新的技术变革都会让全面屏引爆的智能手机市场形成新的差异化竞争。

当然，在这种差异化竞争的促使下，手机企业将会释放出不一样的产品势能，在迎合消费升级需求的同时更要引领消费潮流，只有将二者合理的运用才能在这场消费升级的浪潮中立于不败之地。

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